韓国の文化的首都はかつてないほどの盛り上がりを見せており、「K-pop Demon Hunters」のような作品が映画や音楽のストリーミングチャートでトップを独占しています。
このトレンドはポップカルチャーに熱中する消費者には明らかですが、米国のビジネスに関連する経済的な側面も存在します。
具体的には、韓国が化粧品の強国として台頭していることが明確になっており、その輸出額は多くの国際的な競合他社を上回っています。
Incelldermは「K-Wave」経済の概要を示し、その影響の大きさと、特に北米の小売業者にとって何を意味するのかを解説しています。
化粧品分野での支配力の増大
国際貿易評議会のデータは、ここ数年で韓国が世界の化粧品分野でどれほど著しい台頭を遂げたかを正確に示しています。
2025年第1四半期だけで、このカテゴリーの輸出額は36億1000万ドルに達しました。これは前年同期比で20.3％の増加を意味します。
比較すると、米国は1月から4月の間に35億7000万ドル相当の化粧品を輸出しました。前年比成長率1.1％は拡大というより停滞に近い数字です。
韓国は第1四半期において、化粧品輸出の世界的リーダーであるフランスに次ぐ位置にとどまりました。しかし、フランスの輸出が前年同期比6.3％増加したことから、韓国が近い将来に追い抜く可能性は十分にあります。これは現在のトレンドが続くかどうかにかかっています。
その後の四半期も同様に堅調で、韓国は化粧品輸出で再び記録的な年を迎える見込みです。韓国関税庁は第3四半期の輸出が前年同期比17.6％増であり、年初来の国際販売額は85億2000万ドルに達し、残りの四半期を控えていると確認しました。
アメリカの韓国化粧品への熱狂
韓国が米国を上回る化粧品輸出国となったことを示すだけでなく、公式データから明らかになったもう一つの事実は、アメリカが韓国の支配的地位の継続的な上昇に最も貢献している国であるということです。
2025年第3四半期に韓国から輸出された化粧品の19.7％がアメリカの小売市場に届きました。これは2位の中国の18.5％、そして日本の控えめな9.7％を上回っています。
ICDスキンケアのようなブランドは、いくつかの理由で米国の消費者に支持されています。業界関係者は、製品デザインとマーケティングの革新がこのトレンドの主な原動力だと主張していますが、韓国の急成長するポップカルチャーの影響も大きな要因でしょう。
過去10年間で、BTSやBlackpinkのようなK-popグループが西洋で成功を収めました。最近では、前述の「K-pop Demon Hunters」のリリースにより、韓国の音楽と映画の存在感がさらに高まりました。リリースから数週間で2億3600万回視聴され、これまでのNetflix作品の中で最多視聴数を記録しました。
かつてはアメリカのポップカルチャーが世界の小売トレンドを左右していましたが、今や韓国が新たな強国として台頭しているのが見て取れます。
米国小売業の現実
国内外の美容業界は現在、興味深い局面にあります。数年間の堅調な年次成長を経て、4,500億ドルの世界的評価額に達しましたが、アナリストは今後やや冷え込むと予測しています。
その理由の一つは、価格の上昇がこれまで売上の成長と連動していたため、収益に勢いがつき、業界全体に恩恵をもたらしていたことです。現在は消費者の不確実性が高まり、価格上昇戦略が以前ほど有効でないと経営者は認識しています。
韓国のポップカルチャーの力が米国向け化粧品輸出を後押ししていることに加え、このトレンドを加速させている主な要因は電子商取引です。2025年の米国の美容・パーソナルケア市場の収益の56.9％がオンライン販売からのものと予想されています。韓国ブランドはウェブストアやマーケットプレイスを通じて米国の消費者に簡単にアクセスできるため、この成長経路への障壁は少なくなっています。
もう一つの注目すべき事実は、韓国の化粧品輸出の41.7％が基本的なスキンケア製品に分類されることです。つまり、韓国の美容ブランドはトナーや保湿剤などの定番商品で国際的な競合他社を上回っており、一時的なニッチ製品ではないことを示しています。
今後の展望
現在のトレンドに基づくと、K-Waveの美容製品は少なくとも2026年まで二桁成長を続ける可能性が高いです。そしてポップカルチャーの影響により、韓国は米国を最大の顧客として維持できるでしょう。
米国の化粧品小売業者は競争力を保つために戦略を適応させる必要があります。K-popに精通した消費者の期待に合った製品を開発するか、韓国ブランドと提携するなど、さまざまな戦略が考えられます。
ここでの大きなトレンドは、小売製品とそれらの需要を決定する文化的トレンドの両方において、相互に連結したグローバル市場の存在です。小売業者はすでに電子商取引の成功を追求する必要があることを理解しています。国際的なトレンドを活用し、経済的な力と協調して進むことが今後の道筋となるでしょう。
執筆者：アリー・リー
