L'economia "K-Wave": come le esportazioni di bellezza coreana stanno trasformando il commercio al dettaglio negli Stati Uniti

Anna Kim
2025-12-09T10:56:38-08:00

Il boom della bellezza in Corea del Sud sta rimodellando il mercato globale dei cosmetici e i rivenditori statunitensi ne stanno risentendo. Alimentata dalla crescita mondiale del K-pop e della cultura pop coreana, la domanda di prodotti essenziali K-beauty come tonici, idratanti e formule avanzate per la cura della pelle continua a crescere. Nel 2025, le esportazioni di cosmetici della Corea del Sud hanno raggiunto livelli record, spinte in gran parte dai consumatori americani alla ricerca di prodotti innovativi e con risultati comprovati. Con marchi come Incellderm e ICD Skincare che guadagnano terreno, l’economia della “K-Wave” sta fissando nuovi standard per qualità, tecnologia e crescita del commercio online. Per acquirenti e rivenditori nordamericani, la bellezza coreana non è più una tendenza: è il nuovo punto di riferimento globale.

Altro

La capitale culturale della Corea del Sud è ai massimi storici, con prodotti come “K-pop Demon Hunters” che dominano le classifiche di streaming sia per film che per musica.

Questa tendenza è evidente ai consumatori appassionati di cultura pop, ma c’è anche un aspetto economico della storia che riguarda le imprese negli Stati Uniti.

In particolare, l’ascesa della Corea del Sud come potenza nel settore cosmetico sta diventando chiara, con esportazioni che superano quelle di molti suoi concorrenti internazionali.

Incellderm fornisce una panoramica dell’economia della “K-Wave” per illustrare l’estensione della sua influenza e cosa significa in particolare per i rivenditori nordamericani.

Dominio crescente nel settore cosmetico

I dati del International Trade Council mostrano esattamente quanto impressionante sia stata l’ascesa della Corea del Sud nel settore cosmetico globale negli ultimi anni.

Solo nel primo trimestre del 2025, le sue esportazioni in questa categoria di prodotti hanno raggiunto 3,61 miliardi di dollari. Questo rappresenta un aumento del 20,3% rispetto all’anno precedente.

In confronto, gli Stati Uniti hanno esportato cosmetici per un valore di 3,57 miliardi di dollari tra gennaio e aprile. Il tasso di crescita annuo dell’1,1% sembra più una stagnazione che un’espansione.

La Corea del Sud è rimasta dietro alla Francia, leader mondiale consolidato nelle esportazioni di cosmetici, nel primo trimestre. Tuttavia, l’aumento delle esportazioni francesi del 6,3% annuo implica che è del tutto possibile che la Corea del Sud possa superarla nel prossimo futuro. Tutto dipende dal proseguimento della tendenza attuale.

I trimestri successivi sono stati altrettanto robusti, segnalando che la Corea del Sud è sulla buona strada per un altro anno record nelle esportazioni di cosmetici. Il Korea Customs Service ha confermato che le esportazioni del terzo trimestre sono aumentate del 17,6% su base annua e che le vendite internazionali da inizio anno ammontano ora a 8,52 miliardi di dollari, con un ultimo trimestre ancora da contabilizzare.

L’infatuazione americana per i cosmetici sudcoreani

Oltre a indicare che la Corea del Sud è ora un esportatore di cosmetici più grande degli Stati Uniti, un’altra rivelazione dai dati ufficiali è che l’America è il paese più responsabile della sua continua ascesa verso la dominanza prevista.

Il 19,7% di tutti i cosmetici esportati dalla Corea del Sud ha raggiunto il mercato al dettaglio americano nel terzo trimestre del 2025. Questo supera la quota del 18,5% rappresentata dalla Cina al secondo posto e la più modesta quota del 9,7% del Giappone.

Marchi come ICD Skincare hanno conquistato i consumatori negli Stati Uniti per diversi motivi. Gli addetti ai lavori sostengono che l’innovazione nel design dei prodotti e nel marketing sia il principale motore di questa tendenza. Tuttavia, il crescente prestigio della cultura pop sudcoreana è forse un fattore ancora più determinante.

Negli ultimi dieci anni, gruppi K-pop come BTS e Blackpink hanno conquistato il pubblico occidentale. Più recentemente, l’uscita di “K-pop Demon Hunters” ha ulteriormente aumentato il profilo della produzione musicale e cinematografica del paese. Nel giro di poche settimane dal lancio, è stato visto 236 milioni di volte, superando qualsiasi altro progetto Netflix fino ad oggi.

Quindi, mentre in passato era la cultura pop americana a dettare le tendenze del commercio al dettaglio in tutto il mondo, ora vediamo emergere la Corea del Sud come una nuova potenza in questo ambito.

Le realtà per il commercio al dettaglio negli Stati Uniti

L’industria della bellezza, sia a livello nazionale che internazionale, si trova in una posizione interessante al momento. Dopo anni di solida crescita annuale, fino a raggiungere una valutazione globale di 450 miliardi di dollari, gli analisti ora prevedono un leggero rallentamento.

Parte del motivo è che in passato la crescita dei prezzi era allineata con la crescita delle vendite, creando slancio nei ricavi e beneficiando l’intero settore. Ora, i dirigenti riconoscono che l’incertezza dei consumatori rende questa strategia meno praticabile.

Oltre al potere della cultura pop che favorisce le esportazioni di cosmetici sudcoreani verso gli Stati Uniti, il principale fattore che accelera questa tendenza è l’e-commerce. Si prevede che un totale del 56,9% di tutti i ricavi nel mercato americano della bellezza e della cura personale deriverà dalle vendite online nel corso del 2025. Poiché i marchi sudcoreani possono facilmente raggiungere i consumatori statunitensi tramite negozi web e marketplace, ci sono meno barriere a questa via di crescita.

Un altro dato significativo è che il 41,7% delle esportazioni di cosmetici della Corea del Sud rientra nella categoria della cura della pelle di base. Ciò significa che i marchi di bellezza del paese stanno superando i loro concorrenti internazionali su prodotti fondamentali come tonici e idratanti, piuttosto che su prodotti di nicchia passeggeri.

Cosa riserva il futuro

Basandosi sulle tendenze attuali, è probabile che i prodotti di bellezza della K-Wave continueranno a godere di una crescita a doppia cifra, almeno fino al 2026. E con l’influenza della cultura pop, la Corea del Sud può aspettarsi che gli Stati Uniti rimangano il suo cliente più grande.

I rivenditori di cosmetici in America devono adattare le loro strategie per rimanere competitivi. Che sia sviluppando prodotti che rispondano alle aspettative dei consumatori esperti di K-pop o collaborando con marchi coreani, si prospettano varie strategie.

La tendenza generale qui è quella di un mercato globale interconnesso, sia per i prodotti al dettaglio che per le tendenze culturali che ne determinano la domanda. I rivenditori sanno già che il successo nell’e-commerce deve essere perseguito. Sfruttare le tendenze internazionali e lavorare con le forze economiche, non contro di esse, deve essere la strada da seguire.

Autore: Ally Lee